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    一線聲音:品牌和地理標志的關聯

    發布時間:2019-08-22     閱讀:
    地理標志產品目前現狀
    近年來,各部委及相關地理標志申報主體積極探索地理標志產品(以下簡稱:地標產品)品牌建設路徑,創新地標產品品牌發展模式,地標農產品品牌處于迅速發展時期。目前我國三部委地理標志產品量已經9000多件了。但是,在地標數量增長的同時,我國地標農產品品牌建設總體基礎仍然較差,具有市場競爭力的地標產品卻很少;大多數的地理標志產品認證了以后,很少能給當地政府和地方企業帶來比較明突出的貢獻作用,無非就是完成了政治任務和拿到政府的獎勵補貼。
    目前很多地標農產品的品牌影響范圍局限于局部區域,國際知名的地理標志農產品品牌極少;盡管各類地理標志產品經營主體的品牌意識不斷增強,但其品牌的思想、理論和制度體系尚未完全建立,缺少統一、系統的規劃組織和引導。地標品牌建設,在很大程度上還停留在相關主體的獨立把控,區域內企業獨立行動上。地標農產品區域公用品牌資源尚未得到有效的整合,區域內各主體間品牌聯動效應沒有得到很好的發揮,代表國家形象的知名地理標志農產品品牌卻還很少。
    何為品牌?
    品牌是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。
    品牌傳達的是品牌擁有者的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等,能有效突破其他同類產品之間的壁壘,進行跨地區的經營活動。并且為各個差異性很大的產品之間提供了一個統一的形象,統一的承諾,使不同的產品之間形成關聯,統合了產品品牌的資源。
    品牌的確認是在企業成立的初期進行設定,通常企業品牌都同它所提供的特定的產品與服務相聯系,在隨后的經營過程中,不會輕易進行調整。企業品牌應當確定與其專屬領域的位置,便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸顯企業品牌的內涵是一個長期過程,它需要其他的品牌予以相應的支撐。如:海爾、華為、可口可樂。


    何為地理標志品牌 ?
    首先要知道地理標志的定義:地理標志是鑒別原產于一成員國領土或該領土的一個地區或一地點的產品的標志,但標志產品的質量、聲譽或其他確定的特性應主要決定于其原產地。目前我國三個(農產品地理標志、地理標志證明商標、地理標志保護產品)有一個共同點:地方名稱+產品名稱組合而成。如:煙臺蘋果、涪陵榨菜、五常大米。
    地理標志品牌指的是特定區域內相關機構、企業、農戶等所共有的。在有限生產地域范圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動,以聯合提供該區域內為消費者的評價,使區域產品與區域形象共同發展的農產品品牌。
    為何 “品+牌”?
    個人理解:
    “品”代表的是該產品在消費者心中一種精神象征、一種價值理念,一種文化價值、感知價值和默認價值,是品質優異的核心體現的;“牌”代表的是指公司的名稱、產品或服務的標識,和其它可以有別于競爭對手的標志、廣告等構成公司獨特市場形象的有形資產:或文字或圖案。有“品”無“牌”只會讓消費者對該產品的和其他的產品無法區別,不會存在區分消費。有“牌”無“品”只會讓消費者對該產品產生排斥和宣傳性拒絕,何談產業發展!
    地理標志產品的品和牌如何做!
    多數的政府和企業都在認為:我區域的地理標志產品的“品”還沒有達到理想的規模和品質,暫時不需要做“牌”,我們先做品,品做足了再做牌!
    小編認為錯了。既然認為“牌”代表的是指產品的名稱、產品或服務的標識,可以有別于競爭對手的標志、廣告等構成地理標志產品獨特市場形象的無形資產:或文字或圖案。如果另外的組織搶先把這個地理標志產品做了保護(申請了產權保護或者商標),只能回到上面說的有品無牌了,除非您重新考慮換一個名稱,否則只能受制于人。
    所以說做地理標志品牌就先注冊地理標志商標,只有把自己的地理標志商標搶先注冊了,有了國家法律的保護后再發展自己的品,才不至于“品”做好了“牌”卻不如意。

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