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    宜春大米、永修香米……江西品牌大米組團搶市場,賣出高價格!

    發布時間:2019-08-14     閱讀:

    江西省把稻米區域公用品牌培育作為振興糧食產業的強大引擎,重點把握“突出品牌優先理念”“突出企業重點支持”“突出‘三產’深度融合”“突出優質綠色發展”,品牌建設成績喜人。

    江西自古就是魚米之鄉,稻米產業在全國具有重要的地位。近年來,為進一步提高品牌知名度,開拓市場份額,2018 年起,江西省財政每年安排專項資金,力爭通過 3 年時間,培育幾個全國知名的區域公用品牌,促進稻米產業高質量發展。

    當年,江西省財政廳對“宜春大米”等七個區域公用品牌和“凌繼河大米”等兩個綠色特色品牌繼續予以立項支持。近日,江西省財政廳、江西省農業農村廳下達 2019 年農業生產發展資金 2.56 億元予以獎補。

    確定方案指明方向

    為深化農業供給側結構性改革,推進優質稻米工程深度發展,2018 年,江西開始組織實施稻米區域公共品牌建設,印發《江西 2018 年稻米區域公用品牌建設實施方案》,圍繞江西省發展優質綠色糧食的主攻方向,構建江西稻米現代化生產體系、經營體系和產業體系,力爭通過 3 年時間,培育幾個全國知名、銷售額超 50 億元、加工能力超 50 萬噸、基地規模超 60 萬畝的區域公用品牌,形成生產訂單化、產品優質化、全程標準化、營銷品牌化的產業格局,逐步建立“優勢互補、緊密聯系、分工協作、利益分享、融合發展”的優質稻米產業發展新機制。

    江西最終確定支持七個區域公用品牌、兩個綠色特色品牌。其中:對四個品牌成長性較好的縣市每個安排 4000 萬元,共 1.6 億元,重點支持袁州區宜春大米、鄱陽縣鄱陽湖大米、萬年縣萬年貢米、永修縣永修香米發展區域公用品牌;對三個品牌具有一定基礎的縣市每個安排 2500 萬元,共 7500 萬元,主要支持奉新縣奉新大米、南城縣麻姑大米、吉安市井岡山大米等。對兩個綠色特色品牌每個安排 1000 萬元,共計 2000 萬元,主要支持安義縣凌繼河大米、蓮花縣吉內得大米開展綠色特色品牌建設。江西省稻米區域公用品牌建設自此正式拉開大幕。

    龍頭引領抱團發展

    江西省按照“一個優勢區域、一個公用品牌、一套標準體系、多個經營主體和產品”的發展思路,全力推進稻米區域公用品牌創建。

    在鄱陽縣,“鄱陽湖”大米品牌以江西鄱陽湖米業有限公司為引領,積極推廣訂單農業,推進企業和小農戶有效結合,帶動整個鄱陽地區農業發展。

    南城縣建立“麻姑米”生產示范基地,按照“六統一”要求,全力推進“麻姑米”區域品牌建設。目前,該縣已經培育出江西麻姑集團、江西水龍米業兩大龍頭企業,全縣糧食加工企業發展到 100 余家,每年轉化原糧 2 億公斤以上,實現綜合經濟效益 10 億多元。

    在奉新縣,組建了以江西奉新天工米業有限公司為核心的奉新大米企業聯盟,其中水稻種植合作社 15 家、糧食加工企業 8 家。

    在萬年縣,以萬年貢集團為核心,組建成立了萬年貢米業產業化聯合體,該聯合體包括糧食合作社 22 個、家庭農場 36 個、糧食加工廠 17 家,擁有優質水稻種植基地 110 萬畝,精米年加工能力達 100 萬噸。

    突出宣傳擴大影響

    在江西稻米區域公用品牌的宣傳推廣中,各品牌通過不同的渠道和方式,讓消費者熟知并認可。

    今年 5 月 31 日,宜春大米“狀元洲號”高鐵從南昌西站出發,開啟了宜春大米品牌傳播新征程。宜春大米“狀元洲”品牌高鐵成功冠名,讓宜春大米“狀元洲”品牌成為以江西為中心,輻射長江三角洲和珠江三角洲的流動品牌名片,為宜春大米走向全國市場提供強大的品牌支撐。

    在第二屆中國糧食交易大會期間,奉新縣在河南鄭州高鐵東站的戶外廣告屏上進行了“奉新大米”的品牌宣傳,通過鄭州這個交通大樞紐,讓更多南來北往的旅客了解“奉新大米”。

    萬年縣以萬年貢集團為主體,在央視一套、七套、新聞頻道黃金時段投放“國米·萬年貢”品牌形象廣告,“萬年貢”品牌已逐漸深入人心,全面快速地覆蓋全國各個區域。

    品牌建設成果顯著

    江西省把稻米區域公用品牌培育作為振興糧食產業的強大引擎,重點把握“突出品牌優先理念”“突出企業重點支持”“突出‘三產’深度融合”“突出優質綠色發展”,品牌建設進展順利,成績喜人。

    2018 年 12 月 28 日,在江西省稻米區域公用品牌建設推進會上,數據顯示,各核心企業共落實訂單面積超 150 萬畝,且訂單價格高于市場價 10%~20%,帶動新型經營主體超 2000 家,引導 10 萬余戶農戶開展優質稻種植,助農增收明顯。同時,隨著一批全國頂尖農業品牌運營公司的加入,品牌定位逐步明確,包裝設計升級換代,宣傳推廣有效推進,品牌效應日益凸顯。

    自實施統一標準以來,“宜春大米”銷量一路飄紅,從 2018 年 6 月至 2019 年 4 月,“宜春大米”銷售額突破 5 億元,同比增長 85%。“奉新大米”今年基地規模預計達到 15 萬畝,加工能力 15 萬噸,銷售收入 8.5 億元。隨著品牌建設的持續推進,“萬年貢米”品牌價值也達到了 59 億元。永修縣政府聘請國內知名的農業品牌咨詢團隊——農本咨詢,圍繞“永修香米賽泰國”的價值,對“永修香米”進行整體戰略規劃。目前,永修 27 萬畝高標準農田建設,為“永修香米”生產提供了更加安全、高效的種植環境,“永修香米”也榮獲國家地理標志證明商標。


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