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    品牌農業的痛點,你想知道的全都在這!

    發布時間:2020-06-15     閱讀:

    當今,生活水平越來越好,消費者大眾對食品安全要求也越來越高,對農業品牌的認可達到可一個新高,那么到底什么是農業的品牌呢?

     

    與生活用品的品牌定義有所不同,農業的品牌,是以生態安全為基礎,以綠色生態為理念,以品牌營銷為路徑,打通一二三產業,促進農業增效、農民增收、消費者受益,最終實現可持續發展的農業才能算有品牌的農業。

     

    當我們在談論品牌時我們在談論什么?

     

    說到品牌時更多想到的可能是價格高、品質有保證,但當前國內的農業現狀,只能說,發展品牌農業是助推農業轉型的利器,在激烈市場環境競爭下,品牌農業是其取得高利益的必備法寶,是其取得市場份額的護身符。

     

    伴隨著“互聯網+”農業的快速發展、食品安全法的頒布,發展品牌農業是未來農業的必然結果。在品牌農業的道路上,我們還要時刻保持警惕和清醒,需要了解當前品牌農業的痛點,找到適合自己農業發展的方向。

    當前,品牌農業面臨的痛點:

     

    痛點一:有資源,無市場

    當前農業多數還延續傳統農業的銷售模式,銷售和種植嚴重脫節,多地出現種植的農產品賣出去,倒掉的心痛場景。

     

    痛點二:盲目投資,沒有規劃

    越來越多人看好農業發展前景,在沒有想好怎么做,做什么的時候,靠著激情盲目投身農業,結果損失慘重,農業是個苦差事,需要堅守的同時,也需要有計劃的發展。不是盲目的搶地盤和資源,農業是需要長期發展規劃,不是短途盈利的。

     

     

    痛點三:全產業鏈,需要量力而行

    中糧集團的全產業鏈發展,給了很多農人誤導,以為自己也可以做全產業鏈,但中糧強大的背景你卻忽視了。資源分散、大而強、多而不精,會讓企業陷入產品多,想法多,銷售少的困境。

     

     

    痛點四:全產品鏈,拖死人

    很過農企的產品從鮮果到干果、飲料、酒、醬、保健品、休閑觀光等什么都有,但問問以銷售額,可能都會說,在這個全產品鏈上,只有1個好就不錯了,其他都在虧損中。真可謂什么都有、但沒有幾個精品。

     

     

    痛點五:品牌“價值空心化”現象嚴重。

    明星代言是個趨勢,但究竟要把產品賣給誰?賣什么?產品定位是什么?企業還有搞清,盲目借助明星效應,往往是花天價的代言費,沒有做出品牌價值,一個沒有靈魂的品牌,就會被市場所忘記。

     

     

    痛點六:區域公共品牌與用戶品牌的矛盾問題

    以五常大米為例,由于伴隨著摻假門,許多消費者都不敢吃了。沒有可信任的用戶品牌支撐區域公用品牌,導致當地的用戶品牌也出現危機。

     

     

    如何開展品牌農業?

     

    農業種植以市場為中心,很多小伙伴可能覺得這是一句廢話,然并卵!國內的農企中,80%以上的農企不是以市場為中心,種植戶更是盲目種植。

     

    以市場為導向的種植,從資源優勢到價值勝勢;從產業優勢到市場勝勢;從產品優勢到品牌勝勢。從玩政策、玩資源到玩品牌,從傳統農業到品牌農業,才能有效的實現優質優價。

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