• <button id="xgi9n"><object id="xgi9n"><menuitem id="xgi9n"></menuitem></object></button>

    <span id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></span>
    <span id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></span>

    <th id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></th>

    
    

    致全國2862個縣(市/區)農業農村局局長的一封信

    發布時間:2020-07-02     閱讀:
    尊敬的農業農村局領導:
       農業的根基在縣域。近幾年品牌農業成為風口,很多院校機構和品牌策劃公司紛紛入場分享蛋糕。品牌農業真的是一個高深的研究理論或一個好的品牌創意就能發展起來的嗎?答案自然是否定的。品牌農業不是具體一個產品的品牌或者一個企業的品牌,品牌農業應該是圍繞農業產業發展,徹底改變傳統農業生產、加工和經營的思想和方式,引入工業化先進的管理思想、技術、品牌營銷模式和人才,把農業產品像工業品那樣加工和經營,以全新的方式振興和發展。

    真正的品牌農業應該是
    適度規?;洜I的規模農業
    按照一定標準種養、生產、加工、產品質量供應穩定的標準化農業
    有完善的監督檢測機制,質量安全的品質農業
    有篩選、包裝、初(深)加工的精品農業
    一二三產高度融合的立體農業
    品牌農業發展五步走:
    第一步:統籌設施項目、推進標準化生產、加強認證管理;夯實品牌農業發展基礎
       統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規?;?、產業化、集約化,提高農產品供給能力。
       著力構建現代農業綠色生產體系,將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終,將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設,建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準,推進不同標準間銜接配套,形成完整體系。
        加強綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系,強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。
    第二步:重視頂層設計、構建品牌體系
       結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制,構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系,提升產業素質和品牌溢價能力。
       建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責,結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育“小而美”農產品品牌,逐步形成具有地方特色的“ 農產品整體品牌形象+ 單品類區域公用品牌+ 企業產品品牌” 農產品品牌體系。通過科技創新、文化挖掘、擴大宣傳等措施,提升一批原有農產品品牌的知名度和美譽度,用好存量;通過商標注冊、質量管理、品牌推廣等手段,創建一批農業企業自主品牌,擴大增量;通過招商引資、政策引導等辦法,引進一批國內外知名農業品牌企業 , 突破變量 。
    第三步:逐步完善品牌發展機制
       明確品牌所有權、運營權、收益權。制定《知名農產品品牌目錄制度管理辦法》《品牌農產品生產基地建設方案》等文件,建立農產品品牌體系的準入、督查和保護體系,明確準入范圍和條件,把好品牌準入關。對認定的品牌農產品實行動態監管,構建準入和退出機制,優勝劣汰。全面落實農產品質量安全屬地管理責任,對于發生重大農產品質量安全突發事件的品牌,施行一票否決。加強農產品品牌保護,依法嚴厲打擊品牌侵權假冒行為 ; 建立黑名單制度 , 提高失信成本 ,
       增強生產者、經營者、消費者重視品牌、培育品牌、保護品牌的意識。注重發揮行業協會、商會等社會組織在品牌整合、市場策劃、行業自律等方面的積極作用,形成企業自我保護、政府依法監管 、 社會市場監督和司法維權保障“ 四位一體” 的品牌保護體系 。
    第四步:深度挖掘、講好品牌故事
       中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵,樹立品牌自信,培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。
       深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能,積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。充分挖掘農業多功能性,使農業品牌業態更多元、形態更高級。研究并結合品牌特點,講好農業品牌故事,大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷,以故事沉淀品牌精神,以故事樹立品牌形象。
    第五步:提升品牌營銷能力
       以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。
       全面加強品牌農產品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率。
       充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺,借助大數據、云計算、移動互聯等現代信息技術,拓寬品牌流通渠道。
       探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。
     
  • <button id="xgi9n"><object id="xgi9n"><menuitem id="xgi9n"></menuitem></object></button>

    <span id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></span>
    <span id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></span>

    <th id="xgi9n"><pre id="xgi9n"></pre></th>