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    農業品牌化時代,打造品牌勢在必行

    發布時間:2020-07-07     閱讀:
      隨著農業品牌化時代的到來,打造農產品品牌已經成為提升農產品銷量,擴大其影響力的必由之路。
    打造農產品品牌有哪些意義

    一、賣出好價格,提高效益

          當品牌做得很好時,產品就區別于其它大多數同類產品,這時它的產品就不僅僅只有它本身的價值了,品牌的價值就附加到它的產品上,自然可以比普通的產品賣出更高的價格。

    二、保障質量安全
          在消費者心中,品牌化農產品代表著信賴、安全和高品質,慢慢地對農產品品牌化的需求,從各別種類延伸到農產品全產業鏈中去,例如品牌化糧油、品牌化蔬菜、品牌化水產、品牌化肉制品等等。

    三、促進我國整體農業發展

          近兩年,中央一號文件對“創建優質農產品和食品品牌,以及培育一批農產品精深加工領軍企業和國內外知名品牌”做出了重要部署,鼓勵農業品牌的創立。

    農產品品牌化存在的問題

    一、品牌意識不強,品牌形象不突出

          在農產品品牌數量持續增加的同時,我國農產品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數。

    二、品牌設計雷同問題嚴重
          許多地方的農產品有搶注品牌等現象,產品設計特點也不明顯,往往在品質、加工、名稱、外包裝設計上雷同。導致宣傳乏力、惡性競爭,沒有形成合力和品牌效應,發展難度很大。

    三、產品附加值低,市場競爭力弱

        由于品牌產品意識薄弱,導致科技含量較低,很多初級品只是經過簡單加工就流入市場,參與競爭。造成產品價值低,利潤微薄。

     

        尤其農產品有明顯地域品牌差異性,最容易依據品牌進行發展。我國目前是通過“三品一標”進行品牌的認證。


    如何樹立農產品品牌化

    一、要以優秀品質的特色產品作保障

    好的產品是品牌化成功的首要因素,如果沒有質量過硬的產品,營銷手段再好也不會被廣大消費者所認同,所以生產質量很重要。

    二、拓展靠譜的推廣渠道

     

    好的特色產品宣傳、推廣需要實力雄厚的營銷平臺,才能以最快的速度打開銷路市場。

    三、同類產品做差異化

     

    許多同類產品從里到外差異很小,無論是口感、形狀還是其營養成分都高度趨同。還有許多雖然內在品質存在差異,但外觀上依然不易區分。所以對于某一種差異化很小的農產品,別說是做成品牌,就是銷售出去都不容易。當你的農產品要建立品牌的時候,請一定要重視你的消費群體,注重產品的差異化,這樣才能在同類產品競爭中獲得優勢。

    四、品牌靈魂

     

    一方水土養一方人,人的胃是有記憶的,兒時的味道讓多少人魂牽夢繞,而吃飯自古以來從不是填飽肚子那么簡單,其中的飲食文化、人文情結源遠流長,孕育了多少經典故事和感人文章。今天需要更多的農產品講出文化、講出鄉愁、講出快被人們遺忘的東西來,就是現在常說的,講好故事,發出更多農產品品牌的好聲音,這是必須盡快補上的一個大課!


      要有故事、有態度、有文化、有情懷,直擊人性的品牌態度和價值主張,移動互聯網時代對于農產品的營銷賦予了新的主張:以情感、文化內涵來打動人心。
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