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    一篇文章系統了解什么是品牌農業,不是起個名那么簡單

    發布時間:2020-08-05     閱讀:

    品牌化是每一個農產品必須要走的道路,投身農業的新農人都高喊著要打造品牌農業,到底什么是品牌農業?

    我想很多人只是知道這四個字,那么到底什么是品牌農業,可能只是簡單地停留在農產品一個名稱上。

    品牌農業不是具體一個產品的品牌或者一個企業的品牌,品牌農業應該是一個產業體系族群、展示一系列農產品個性化、差異化的記憶。

    而真正的品牌農業應該是:

    具有質量和安全健康保證的品質農業;

    按照量化標準產生和加工的、產品始終如一的標準化農業;

    通過恰當的篩選、包裝和加工進行原料升值的價值農業;

    摒棄一家一戶落后的生產經營模式,以規?;@得高效益的規模農業;

    打通一、二、三產業及全產業鏈掌控、實現質量與安全可追溯的大食品全流通產業。

    品牌農業就是要徹底改變傳統農業生產、加工和經營的思想和方式,引入工業化先進的管理思想、技術、品牌營銷模式和人才,把農業產品像工業品那樣加工和經營,以全新的方式振興和發展。

    在市場上表現為廚房餐桌食品全面走向品牌化。

     

    針對農產品品牌化,政府提出了哪五項舉措呢?

    一、筑牢品牌發展基礎

    統籌農業生產、加工、冷鏈物流等設施項目建設,建設一批規范標準、生態循環的農產品種養加基地,加快推進農產品生產的規?;?、產業化、集約化,提高農產品供給能力。

    著力構建現代農業綠色生產體系,將產品安全、資源節約、環境友好貫穿始終,將綠色生態融入品牌價值。大力推進標準體系建設,建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準,推進不同標準間銜接配套,形成完整體系。

     

    加強綠色、有機和地理標志認證與管理,強化農業品牌原產地保護。加快構建農產品質量安全追溯體系,強化農產品質量安全全程監管。加強品牌人才培養,以新型經營主體為重點,建設專業素質高、創新能力強、國際視野廣的人才隊伍,提高品牌經營管理水平。

    二、構建農業品牌體系

    結合資源稟賦、產業基礎和文化傳承等因素,制定具有戰略性、前瞻性的品牌發展規劃。培育差異化競爭優勢的品牌戰略實施機制,構建特色鮮明、互為補充的農業品牌體系,提升產業素質和品牌溢價能力。

    建設和管理農產品區域公用品牌是各級政府的重要職責,以縣域為重點加強品牌授權管理和產權保護,有條件的地區要與特色農產品優勢區建設緊密結合,一個特優區塑強一個區域公用品牌。

    結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區及現代農業產業園等園區建設,積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優”的大宗農產品品牌。以新型農業經營主體為主要載體,創建地域特色鮮明“小而美”的特色農產品品牌。

    三、完善品牌發展機制

    建立農業品牌目錄制度,組織開展品牌目錄標準制定、品牌征集、審核推薦、評價認定和培育保護等活動,發布品牌權威索引,引導社會消費。目錄實行動態管理,對進入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。

    加強品牌中介機構行為監管,嚴格規范品牌評估、評定、評價、發布等活動,禁止通過品牌價值評估、品牌評比排名等方式變相收費,嚴肅處理誤導消費者、擾亂市場秩序等行為。

     

    構建危機處理應急機制,引導消費行為,及時回應社會關切。完善農業品牌誠信體系,構建社會監督體系,將品牌信譽納入國家誠信體系。

    四、挖掘品牌文化內涵

    中華農耕文化是我國農業品牌的精髓和靈魂。農業品牌建設要不斷豐富品牌內涵,樹立品牌自信,培育具有強大包容性和中國特色的農業品牌文化。

    深入挖掘農業的生產、生活、生態和文化等功能,積極促進農業產業發展與農業非物質文化遺產、民間技藝、鄉風民俗、美麗鄉村建設深度融合,加強老工藝、老字號、老品種的保護與傳承,培育具有文化底蘊的中國農業品牌,使之成為走向世界的新載體和新符號。

    充分挖掘農業多功能性,使農業品牌業態更多元、形態更高級。

     

    研究并結合品牌特點,講好農業品牌故事,大力宣揚勤勞勇敢的中國品格、源遠流長的中國文化、尚農愛農的中國情懷,以故事沉淀品牌精神,以故事樹立品牌形象。

     

    五、提升品牌營銷能力

    以消費需求為導向,以優質優價為目標,推動傳統營銷和現代營銷相融合,創新品牌營銷方式,實施精準營銷服務。

    全面加強品牌農產品包裝標識使用管理,提高包裝標識識別度和使用率。

    充分利用農業展會、產銷對接會、產品發布會等營銷促銷平臺,借助大數據、云計算、移動互聯等現代信息技術,拓寬品牌流通渠道。

    探索建立多種形式的品牌農產品營銷平臺,鼓勵專柜、專營店建設,擴大品牌農產品市場占有率。大力發展農業農村電子商務,加快品牌農產品出村上行。

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