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    千億“北大荒”開啟中國品牌農業黃金時代

    發布時間:2020-08-10     閱讀:

    疫情是“危”,但也蘊含機遇。疫情之下,亦有品牌逆勢而紅。疫情下,彰顯企業的硬實力,“北大荒”、“九三”、“完達山”品牌價值持續增長底氣十足!

    7日,“北大荒”品牌價值突破千億元新聞發布會在哈舉行。世界品牌實驗室代表現場發布在2020年中國500最具價值品牌分析報告中名列榜單的 “北大荒”、“九三”、“完達山”品牌價值及排名,并為品牌所屬企業授牌。

    在世界品牌實驗室年度報告中,2020年,由北大荒農墾集團有限公司持有的“北大荒”品牌,品牌價值1028.36億元,排名第50位,并成為2020年度最佳表現品牌之一,也是黑龍江省首家價值超千億品牌。

    具有社會責任擔當、富有價值創造、以創新驅動企業高質量發展……北大荒品牌價值年增幅超過30%,創造了農業品牌價值成長的奇跡。千億品牌“鑄成”的背后來自于北大荒已成為我國耕地規模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地,具備440億斤的糧食綜合生產能力和400億斤的商品糧保障能力,被譽為靠得住、調得動、能應對突發事件的“中華大糧倉”;來自于今天的北大荒集團正全力建設現代農業大基地、大企業、大產業,全力打造農業領域航母,為確保“中國糧食、中國飯碗”作出的貢獻日益凸顯;來自于農墾改革的順利推進,為壯大“北大荒”品牌提供了體制機制保障;來自于北大荒產品追求安全健康的核心價值和形成的米、面、油、乳等十大支柱產業體系及北大荒創新品牌營銷策略,構建全透明、純綠色、無公害的綠色智慧大廚房;來自于北大荒積極履行社會責任,尤其是疫情下北大荒保供給穩物價國家糧食“壓艙石”作用的發揮;來自于北大荒與中信、中糧等實力雄厚的大型企業深入合作,并實行品牌全球化發展戰略,提高了“北大荒”品牌的核心競爭力和控制力等。

     
     

    夯實品牌之基:

    發揮資源優勢 構建全產業鏈體系

     得天獨厚的區位優勢,豐富的自然資源,綠色的生態環境,4300萬畝的沃野良田和原生態的自然資源稟賦使北大荒成為發展現代化大農業和生產綠色有機食品的天然王國,綠色有機農產品監測面積達到3600萬畝,“北大荒”品牌系列農產品成為百姓放心的餐桌食品,“北大荒”已成為綠色、健康、安全的代名詞。

    尤其是北大荒現代化大農業氣勢恢弘,已成為我國國有農業經濟的骨干和代表、成為推動新時代中國特色社會主義農業現代化的重要力量?!?/p>

    備春耕期間,在北大荒股份七星分公司精準農業農機中心的稻田里,一批來自全國各地的無人駕駛攪漿整地機車穿梭在田地打漿作業,我省首批大面積、大規模“無人化農場”建設項目在北大荒集團建三江分公司投入使用。

    北大荒的農業科技進步貢獻率全國領先,農業綜合機械化率99.7%,農業機械化不僅體現在陸地大農機的使用,還在于農業航空技術的大面積應用,讓農業生產實現精準和高效。每年作物夏管期間,近百架北大荒通用航空有限公司的航化飛機,從肇東、佳木斯基地飛向指定的農場執行航化作業,成為北大荒田野上空最美的“舞者”。

    北大荒集團堅持走產業化經營之路,構建起比較完備的現代農業生產體系、產業體系和經營體系。進一步提升產業化、系統化水平,加快構建全產業鏈。構建以加工為根本、科技創新和資本運作為支撐的“一體兩翼”創新發展模式,打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產業龍頭+基地”全產業鏈集團。

    鑄造品牌之魂:

    建設綠色智慧廚房 拉動整體營銷

    “要健康,就用北大荒”是北大荒品牌以消費者為中心追求的核心價值。

    在全面市場化的競爭博弈中,怎樣贏得優勢、贏得主動、贏得未來?

    北大荒集團黨委立足實際、著眼長遠、科學研判、果斷決策,將“北大荒綠色智慧廚房”建設放在了集團頂層設計的突出位置,實施創新發展驅動,推進產業結構升級,拉動集團整體營銷。

    北大荒品牌的核心價值追求是安全健康,讓消費者買得放心、吃得安心。翻開北大荒集團的綠色智慧廚房產品榜單,綠色糧油、營養生鮮、飲料沖調、醇馥美酒、即食佳肴、特色山珍、健康調味、保健食品,這些源于北大荒的綠色產品讓人看到了北大荒從種子到餐食的全產業鏈和成為百姓綠色、安全、營養、健康的“中華大廚房”的信心和決心。

    綠色、生態、智慧、科技、研發、規模,這些核心優勢使得“綠色智慧廚房”最終將成為北大荒發展中高檔農產品和食品的載體和平臺,成為北大荒的統一營銷中心。

    “從大糧倉向大糧商,從大糧商向食品供應商轉變”。“綠色智慧廚房”實現了“從良田到餐桌”的新型數字化產業生態,讓“中國飯碗”裝上北大荒質量優良、綠色安全、價格合理的“中國糧食”。

    創新品牌之路:

    “牽手”知名企業  發力農墾改革

    2019年6月,北大荒集團與中信集團戰略合作協議簽約儀式在中信集團總部京城大廈舉行;

    2019年7月,北大荒集團與阿里巴巴集團在哈爾濱簽署戰略合作協議,將在數字農業、大數據、電子商務、云計算等領域開展深入合作,探索“數字+產業+商品”合作模式。

    合作創造價值,合作釋放價值,合作產生共贏。北大荒集團加強與實力雄厚的知名企業合作,補齊發展短板,努力提高“北大荒”品牌的核心競爭力和控制力。同時不斷提升國際合作水平,出口商品已大七大類80多個品種,先后與60多個國家和地區建立了經貿合作關系。不斷提升北大荒品牌的知名度、美譽度和價值量,把“北大荒”培育成國際化大品牌。

    農墾改革的順利推進并取得顯著成果,為壯大北大荒品牌提供了體制機制保障。經過不懈努力,北大荒集團墾區集團化、農場企業化改革主體工程基本完成。

    北大荒集團創新品牌管理。集團公司每年投入兩億多元進行產品研發,投入近3億元進行品牌宣傳。近年來研發投入持續增加,增強品牌生命力。

    北大荒品牌是三代北大荒人發揚北大荒精神取得的成果結晶,北大荒品牌的成長,凝結著黨和國家及社會各界的大力支持和關心,以國家利益為重履行社會責任,是北大荒人的天職,非典疫情、新冠疫情期間,為支援疫區、保障市場供應,北大荒速度,再一次刷新,北大荒力量,再一次見證。北大荒人伸出的援手,真誠而滾燙。社會責任的履行,讓北大荒國家糧食“壓艙石”地位更加牢固的同時,也讓北大荒品牌發出耀眼的光芒。

    “綠色、健康,使命、擔當,是北大荒品牌成長的關鍵,北大荒要形成農業領域航母,加快推動中國農業品牌走向世界,為中國品牌農業在國際舞臺上發出好聲音貢獻北大荒力量。”5日,北大荒農墾集團有限公司(黑龍江省農墾總局)黨委副書記、副董事長、總經理楊寶龍在2020年(第十七屆)世界品牌大會暨2020年(第十七屆)中國500最具價值品牌發布會上,向世人展示了“北大荒”品牌的成長愿景和新時期北大荒人的使命擔當。

    一個開啟中國品牌農業的黃金時代已經到來,北大荒,任重道遠!

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