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    農產品產業化的核心—商品化與品牌化

    發布時間:2020-08-27     閱讀:
    什么是農產品產業化

          農產品產業化是以市場為導向,以經濟效益為中心,優化組合各種生產要素,實行區域化布局、專業化生產、規?;ㄔO、系列化加工、社會化服務、企業化管理,形成種養加工、產供銷、貿工農、農工商、農科教一體化經營體系,使農業走上自我發展、自我積累、自我約束、自我調節的良性發展的軌道。其實說白了,農產品產業化就是對于農業產業的優化。


    其中,

    農產品品牌的打造,

    成了農產品產業化的重要組成部分。


    農業品牌現狀



    產品多,沒品牌

          近年來,農產品價格持續低迷,中國種植行業正面臨一次新的挑戰!更多人憂,卻仍然有人歡喜,人人都知道農產品品質化和品牌化是出路,但對于多數農民來說,如何種植高品質的農產品?如何打造農產品的品牌?又如何將高品質的品牌農產品銷售出去?

          據調查顯示,當前農民不論是種植還是養殖,收入都不是很穩定。其實主要原因就是缺乏品牌,產品市場認可度不高。



    有品牌,叫不響

          各地時不時出現農產品滯銷賣難,面臨賣難的農產品大多數是沒有品牌的產品。品牌作為一種無形資產,就是市場號召力,自然應該受到重視??v覽神州大地,洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙,這些農產品品牌如一顆顆明珠,散發著中華農業文明的魅力。

     

    有區域品牌,但是消費者選擇起來仍然困難,產品真偽難分辨,因為企業品牌做得不成功。
     


          以茶葉為例,我國是產茶大國,茶品類大國,茶園面積4300多萬畝、產量240多萬噸,均居世界第一。但茶葉品牌多而雜,有的甚至一個縣就有幾十種品牌。

          盡管這些年也出現了一些特色突出的茶葉品牌,但是總體上跟產茶、加工茶比較強的一些國家品牌相比還有差距。


     

    濃情九月 師恩如海一些區域公用品牌的保護機制不健全

          一些本來具有優勢的區域公用品牌,由于保護機制不健全,無法持續保持影響力。一些在全國有一定影響力的品牌常面臨著假冒困擾。“天下大米假五常”,話雖夸張,卻道出了五常大米近年受到大量假冒產品沖擊的現實。


    以區域公用品牌為背書,以企業品牌打市場
     

         與工業品牌不同,農產品獨有區域公用品牌這一概念,常以地域整體形象出現在消費者面前。攜起手來打造一個區域公用品牌,問題就會簡單很多了。
         當然了,在區域公用品牌的品牌建設方法有著與生俱來的硬傷,在品牌建設顯效之日,就是問題出現之時,品牌效力越顯現,問題就越突出。近年“火爆”的陽澄湖大閘蟹就是最好的反面例證。

     


     

    怎么辦?

     

          在2018年“新時代農產品區域品牌建設高峰論壇暨農產品區域品牌聯合體模式發布儀式”上,福來戰略品牌咨詢、中國人民大學品牌農業課題組針對區域公用品牌建設中的問題,提出了新時代農產品區域聯合體模式。
     
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