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    【專家聲音】建設地標品牌 打造地域名片

    發布時間:2017-11-21     閱讀:

     

    建設地標品牌打造地域名片

    農業部農產品質量安全中心主任劉新錄

      隨著我國農業發展進入新常態,調結構、轉方式成為主旋律,各地均力圖根據資源稟賦,提高本地產品競爭力,實現農業提質增效。當前的農產品競爭已進入品牌化競爭的階段。農產品地理標志是重要的區域公用品牌和農業知識產權,在提高產品競爭力、促進區域經濟發展等方面作用顯著。截止目前,農業部登記保護的農產品地理標志達1792個,經普查共有6839個產品納入了《全國地域特色農產品普查備案名錄》,發展勢頭強勁。地標品牌建設,實質上是一個區域公用品牌樹立的過程,也是一張地域名片打造的過程。依法獲得登記只是開始,整個品牌建設工作是一個立體的、全方位的系統工程,需要從四個維度加以強化。

      一是從品牌創設角度,加強地標的提煉和培育。首先是找好產品。獨特自然生態環境、特定生產方式、獨特產品品質、獨特人文歷史是地標的四個核心要素。要立足“四特”,樹立精品意識,下大力氣挖掘產品亮點和市場賣點,做到“人無我有、人有我特”。相關工作可作為當地區域經濟發展的重大課題來進行研究,注重專業指導,做好產品定位和總體設計,形成統一思路后即持之以恒,一張藍圖繪到底。第二步是找好人。我國的農業社團組織與發達國家的地標組織(如法國香檳酒協會)相比,普遍能力偏弱、手段不足,很多難以承擔起帶領區域內生產經營者闖市場、打品牌的重任。要大力培育扶持地標登記證書持有人(行業協會、農技推廣組織等)及標志使用人(農民專業合作社和龍頭企業),發揮其帶動作用,并在政策項目、稅收金融、補貼援助等方面給予具體傾斜。

      二是從品牌管理角度,加強地標的保持和使用。要想打造可傳承的地標“老字號”,產品品質是核心生命力。要強化地標產品的質量管控,確保產品核心特色品質穩定,防止種質退化和良莠不齊現象,更不能出現嚴重的質量安全問題。健全地標各類配套制度,加大標準化管理,控制好法定產區及合理產量,加強對生產經營者的培訓和指導,規范標志授權使用,實現信息化和“大數據”管理。促進地標一二三產業相協同的“六次產業”發展,加大產業鏈延伸和附產品開發力度。統一包裝形象是最簡單的管理公用品牌的方法,要規范名稱、符號、標識、口號等公共性要素,形成強烈視覺辨識度,在此基礎上給具體標志使用人獨有的展示空間,實現區域公用品牌和企業品牌的雙輪驅動,體現溢價效應。

      三是從品牌傳播角度,加強地標的宣傳推介。講好地標品牌故事,提高產品“軟實力”??刹扇∫韵路绞剑簶錁影?,發揮榜樣的力量,加強示范創建,形成供學習借鑒和專業研究的經典案例。出典籍,將本地優勢特色產業集編成冊,精準投放,實現文化傳承。建電商,利用微博、微信及客戶端“兩微一端”等新媒介技術平臺,開發電子商務領域新業態。強展銷,設立專賣專柜,加強展覽推介,參與權威性的地標品牌價值評價。走出去,抓住當前地標國際重視程度不斷加大的契機,讓有出口優勢的產品積極參與國際互認和交流合作。拓文創,將地標發展與當地旅游、節慶等文化活動相關聯,建設博物館、體驗店,開發玩具、配飾、紀念品等文化創意類產品。辦“選秀”,組織征文、攝影、歌曲、影視作品等創作征集,擴大社會影響,強化文化認同。

      四是從品牌保護角度,加強地標維權保真。實現地標可溯源,既是制度要求,也是市場需要。出于成本和權威性的考慮,可由相關管理部門及行業組織牽頭,建立統一的保真溯源平臺,預留拓展接口,中小生產經營者可在平臺上實現主體可查,有實力的企業可以在此平臺上進一步豐富追溯信息,實現個性化展示。加強自律管理,建立不符合要求產品及主體的退出機制。強化依法管理、依規用權,做好地標監督檢查,用好國家打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣產品(“雙打”)平臺,樹立打假維權的社會正氣,維護地標產品正宗形象。

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