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    農業品牌如何打造,眾大咖來給您支招!

    發布時間:2020-06-03     閱讀:

    5月24日~5月26日,“農產品市場營銷與品牌建設專題培訓班”在廣西百色舉辦。來自全國27個?。▍^、市)及新疆建設兵團的百余名農產品市場營銷和農業品牌建設工作負責同志參加了培訓。

     

     

    農業部市場與經濟信息司司長唐珂:

    在當前深入推進農業供給側改革的大背景下,要做好農業市場化、信息化和品牌化三篇大文章。農業品牌化的關鍵在于發揮好品牌的引領作用,實施好品牌強農戰略。

    品牌是一種無形資產,能夠發出強有力的市場號召,建立穩定的消費群體,為農產品贏得市場空間,成為農民增收致富的重要途徑。農業品牌創建要以市場為導向,充分發揮公用品牌的帶動作用,堅持企業的主體地位,充分調動行業協會力量。品牌農產品要以質取勝,用品牌指導生產,提高品質,引領消費,實現農業產業的轉型升級、提質增效。

    各級農業部門要加強頂層設計,強化服務體系,加強標準建設,對農業區域公用品牌、企業品牌和產品品牌建設實施分類指導,借助大數據、移動互聯網等新技術,推動傳統營銷方式和現代營銷方式的融合,提升農業品牌競爭力。

     

    農業部市場與經濟信息司流通促進處處長張國:

    農業品牌建設工作要把握好三個轉向:一是要從老三品轉向新三品,打造區域公用品牌、企業品牌和產品品牌。在培育區域公用品牌時,政府要起到主導作用,搭建好平臺。今年設立的5月10日中國品牌日,就是一個良好的平臺,通過這個節日,來營造氛圍、促進合作,推進農業品牌建設工作。

    二是農業部門要從過去重視生產管理,轉向重視營銷管理。農業部門不僅要幫農民種好養好,還要思考怎么幫農民賣好。

    三是要從過去的品種、品質管理,轉向品牌、品位管理。這不是說質量不重要了,相反,品質是品牌的基礎。好的品牌既要有品味,也要有品位,要生產出滿足中、高端需求的農產品。

     

     

    中山大學市場營銷系主任王海忠:

    打造農產品品牌,要發掘其中的內涵,提升農產品附加值,使農民獲得更多回報。做農產品營銷,要有自主的農產品品牌。不僅要保證農產品的質量,還要借助冷鏈物流等建立良好的營銷渠道。

    培育農產品品牌有四個階段,一是準備啟動階段,二是把品牌做強,三是把品牌做大,四是讓品牌永續,也就是把品牌做久。這里所說的做久不僅僅是讓農產品品牌存貨個三五百年,而是要通過不斷的做強,因為品牌的強大而興盛不衰。建品牌易,守品牌難,農產品品牌也要注重常變常新。

     

    北京方圓品牌營銷策劃機構董事長李明利:

    從產業扶貧的角度來看,農業產業應該做品牌。如果只去做產業,就可能會出現豐產不豐收的現象。因為只做上游而忽視下游,就可能出現有了好的產品未必能有好的銷售。我認為,打造農業品牌是一種有效手段,能夠幫助農產品更好地走入市場,提升農產品價值。

    打造農業品牌,首先要提升品牌觀念,并且做品牌可能很多情況下都無法取得立竿見影的效果,所以要有耐心。其次,政府要搭好平臺。我認為在培育農業品牌的過程中,雙品牌戰略是一個很好的思路,也就是“區域公用品牌+企業品牌”。最后,在打造區域公用品牌時,要篩選出該區域的核心產業,通過這個核心產業帶動整個區域內的經濟發展。

     

    北京海橋市場推廣有限公司總經理樊旭兵:

    品牌涵蓋了消費者的一種主觀認同,并且強調產品的差異化。在打造農產品區域公用品牌時,要厘清行業協會與政府之間的關系,充分發揮行業協會的作用。

    還要把特色優質的農產品與農村地區青山綠水的好環境、當地的歷史文化進行整合,使其成為新農村的新名片。單純以某一農產品打造農產品區域公用品牌會很吃力,而通過當地歷史文化等內涵的疊加,可以更好發揮協同效應。

    此外,不僅僅是農產品需要培育品牌,和農產品相關的認證及標準也需要打造品牌,走進消費者心里,讓消費者了解并認可。

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